Главная / Новости / Общество / Росмолодежь запустила кампанию по рекламе себя лидерами общественного мнения
27-06-2025 (11:03)
Росмолодежь запустила кампанию по рекламе себя лидерами общественного мнения
update: 27-06-2025 (11:03)
Федеральное агентство по делам молодежи (Росмолодежь) закупит рекламу у лидеров общественного мнения (ЛОМ) во "В контакте" и Telegram-каналах начальной стоимостью 13,3 млн рублей, написали 27 июня "Ведомости" со ссылкой на сайт госзакупок.
Срок, в течение которого будет вестись рекламная кампания, – до 20 ноября 2025 года.
Как объясняется в техническом задании, размещение рекламы необходимо для повышения узнаваемости и популяризации информации о деятельности платформы "Росмолодежь. Форумы" (учреждение, подведомственное Росмолодежи, которое занимается организацией мероприятий в сфере государственной молодежной политики "для раскрытия потенциала молодежи России и вовлечения в социальную практику", говорится на сайте). Среди наиболее известных форумов – "Таврида" в Крыму и "Территория смыслов" в Подмосковье.
Росмолодежь ранжирует ЛОМов на шесть категорий в зависимости от количества подписчиков – от 10 000 до более 1 млн. Суммарно во "В контакте" должно быть опубликовано не менее 13 постов примерно у пяти ЛОМов, в Telegram – не менее 26 публикаций у 10 ЛОМов.
Исполнитель должен обеспечить не менее двух публикаций у блогеров-миллионников (это шестая категория: 1 млн подписчиков и более) и не менее трех – у представителей пятой категории (от 500 000 и до 1 млн).
Совокупный целевой показатель по всем опубликованным рекламным постам – 10 млн просмотров. Портрет лидера общественного мнения предполагает высокий уровень доверия среди молодежи,
поддержку традиционных ценностей и его положительное отношение к государственной политике. Не допускается сотрудничество с иноагентами и теми, кто негативно высказывается о политике страны и/или не проживает в России.
Рекомендуется избегать блогеров, которые участвовали в "сомнительных рекламных акциях", например рекламировали казино или ставки. Контент инфлюенсеров должен "транслировать позитивный образ жизни, мотивировать и вдохновлять молодежь", а тематика аккаунта должна быть узнаваемой среди аудитории студентов, старшеклассников и молодых семей. Исполнитель должен будет "тщательно проверять репутацию лидера общественного мнения, гарантируя, что его контент соответствует этическим стандартам и не вводит подписчиков в заблуждение".
У Росмолодежи есть сложности с привлечением целевой аудитории к своим проектам, отметил политолог Александр Немцев. "Современный молодой человек не понимает, зачем ему ехать на форум Росмолодежи: какие-то непонятные спикеры, какие-то непонятные программы и непонятные локации. Все это вызывает вопрос о целесообразности участия в подобного рода программах", – считает эксперт.
По его оценке, все меньше людей хотят ездить на такие форумы, поэтому для преодоления этой проблемы Росмолодежь как раз и "пытается заигрывать с лидерами общественного мнения", чтобы они "возбудили" интерес в молодых людях.
Намеренная популяризация любых идей среди молодежи – непростой процесс, это "сложная аудитория", отметил политконсультант Григорий Добромелов. Просветительскую деятельность нужно вести для того, чтобы молодые люди знали о продуктах, которые создает для них государство. Получится ли привлечь молодежь на форумы и другие проекты Росмолодежи – вопрос, результат зависит от качества рекламных интеграций.
Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter
Материалы раздела
27-06-2025 (19:24)
Новыми иностранными агентами стали шестеро россиян, вынужденно покинувших страну
