Прошло то время, когда наши соотечественники недоуменно пожимали плечами при слове «копирайтинг». Даже если современник смутно представляет, чем непосредственно занимается копирайтер, он подозревает, что это как-то связано с рекламой.
Развеем ненужные сомнения: в обязанности копирайтера входит написание текстов, рекламных статей и слоганов, разработка названий бренда и целых рекламных концепций.Не путайте копирайтера с писателем! Это две совершенно разные профессии. Более того, часто писателю противопоказано быть копирайтером. Ведь последний не имеет права дать волю воображению или увлечься словесной гимнастикой. Копирайтер – мастер слова, ремесленник. Он получает задание и не в праве отступить от него. Точная формулировка основного торгового предложения, ключевые слова, длина текста – все должно быть учтено в его работе.
Любой хороший текст характеризуется гармонией содержания и формы. В копирайтинге содержание – всегда на первом месте, а форма - в подчинении. Рекламный текст призван продать. Его побочные задачи многочисленны: привлечь и удержать внимание аудитории, заинтриговать и заинтересовать, помочь запомнить марку, рассказать потребителю о пользе товара или услуги. Но основная цель всегда одна – продажа!
